이마트24

이마트24는 신세계그룹이 운영하는 대한민국의 편의점이다.

2003년 1월 최두영이 설립한 위드미가 전신으로, 사업을 확장하여 2011년 100호점을 돌파했다.

2014년 1월 신세계그룹이 편의점 사업 진출을 위해 위드미를 인수했으며, 이마트의 자회사로 편입됐다. 2016년 7월 1일부터 이마트에프에스에서 이마트위드미로 법인명이 바뀌었고, 2017년 7월부터 이마트24로 브랜드명이 변경되었다. 2021년 7월 1일에 말레이시아에 진출하였다.

"이마트"는 원래 신세계 그룹이 1993년에 설립한 대형 할인점 브랜드이다. ‘Everyday low price(매일 저렴한 가격)’라는 슬로건을 기반으로 성장해왔으며, 국내 유통업계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이다.

"이마트24"에서 "이마트"라는 이름을 사용하는 이유는 바로 이 모(母) 브랜드의 신뢰도와 인지도를 계승하기 위해서이다. 즉, 고객들이 이마트라는 이름만 들어도 합리적인 가격, 품질 보장, 대기업의 안정성을 떠올릴 수 있도록 유도하는 것이다. 숫자 "24"는 편의점이 24시간, 연중무휴 운영되는 형태라는 점을 상징한다.
이는 국내 대부분의 편의점들이 채택한 운영방식이며, 고객에게 항상 열려 있는 가게라는 인식을 준다.

신세계그룹은 2010년대 초반, 국내 편의점 시장에 직접 진출하기로 결정한다. 2013년, 신세계그룹은 위드미(With me)라는 이름의 편의점 브랜드를 런칭하며 본격적인 사업에 착수했다. "With me"는 '고객과 함께한다'는 의미를 담고 있으며, 소형 점포 전략을 통해 이마트와는 다른 생활 밀착형 유통 채널을 만들고자 했다. 하지만 당시 편의점 시장은 이미 CU, GS25, 세븐일레븐, 등이 강력한 3강 구도를 이루고 있었기 때문에, 위드미는 인지도가 낮고 차별성 부족 등의 문제로 성장에 한계를 겪게 된다.

신세계는 위드미 브랜드의 한계를 극복하고자, 2017년 브랜드명을 ‘이마트24’로 전면 교체하며 편의점 사업의 방향을 전환한다. 2017년 7월 13일, 공식적으로 "이마트24" 브랜드 런칭을 발표했다. "이마트의 브랜드 파워"를 전면에 내세워 기존 고객 신뢰를 흡수하고,
동시에 기존 위드미 가맹점들을 이마트24로 전환시켜 나갔다. 이 변화는 단순한 명칭 변경이 아니라, 브랜드 철학, 상품 구성, 시스템, 물류 등 편의점 사업 전반에 걸친 대대적인 개편이었다.

2020년대 중반에 접어든 이마트24는 디지털 기술 기반의 혁신, ESG 경영, MZ세대 타겟 마케팅, 모바일 간편결제와 멤버십 확장 등 다양한 변화를 꾀하고 있다. 2023년 기준 점포 수는 6,000개를 넘었으며, 빠르게 성장하며 GS25, CU, 세븐일레븐과 경쟁하고 있다. 자체 브랜드 ‘이프레쏘’, ‘편스토랑 콜라보’, ‘고급 와인 마케팅’ 등
프리미엄 편의점 이미지를 강화하고 있다. 이마트24는 앞으로도 단순한 ‘편의점’ 그 이상을 지향하며 생활 플랫폼, 복합 문화 공간, 스마트 소매 공간으로의 진화를 목표로 하고 있다.

영문 소문자 'emart'는 이마트24의 모기업인 이마트(Emart)의 브랜드 인지도와 연결된다. ‘e’는 ‘electronic(전자)’, ‘easy(간편한)’, ‘everyday(일상)’ 등의 의미를 함축하며 디지털 친화성과 소비자 중심 가치를 표현한다. 숫자 ‘24’는 ‘24시간 운영’을 뜻하며, 언제나 열려 있는 편리한 생활 플랫폼임을 강조한다. 컬러는 노란색과 회색 조합이 자주 사용된다. 노란색(Yellow)은 활기차고 따뜻한 이미지를 주며, 소비자에게 친근하고 밝은 인상을 준다. 회색(Gray)은 안정감 있고 믿을 수 있는 브랜드 이미지를 표현한다.